在网站推广工作中，需要涉及到网站的链接问题，这里需要介绍一下关于单向链接的概念。所谓单向链接，也就是自己主动链接其他网站而并不要求对方链接自己的网站，这样看起来是损失，但实际上对推广也是有价值的，尤其是被链接网站名称中含有重要关键词时，首先对于访问者来说，由于这种单项链接增加了网站网页的延伸内容，为读者获取更多相关信息提供了方便，有助于培养长期用户忠诚。
另一方面对丰富自己网站的关键词推广产生效果，这对于增加搜索引擎可见性具有一定价值。同时，单项链接可能的潜在风险是一段时间之后被链接网页URL的变更或者服务器关闭等原因造成大量的死链接，影响网站的质量，因此一般倾向于链接那些有一定知名度并且长期保持稳定的网站信息。另外，这种链接推广不是通过一两篇文章可以做到的，需要一个网站长期坚持这样的内容策略。这种链接的效果还需要一段时间的检验。
改变链接形式。采用不同的文字链接到不同的栏目做推广。一般说来，交换链接都是利用网站名称或者LOGO与合作伙伴的网站名称或者LOGO互相交换放置在各自网站上，并且链接到合作网站的首页。考虑到网站推广交换链接效果的递减效应，这样的链接方式随着链接完成时间的推移会变得效果越来越小，因此在链接方式上，有必要采用多种不同的形式，尤其在网站发布一段时间之后再进行的链接，可以针对部分有吸引力的栏目进行推广，甚至某个产品/内容页面进行链接，这样不仅增加了用户了解网站的方式，并且增加了被搜索引擎发现的机会。
